Laukaan yritysalueiden markkinointi uudistui – hankkeen opit jäivät elämään
EU:n osarahoittamassa Laukaanportti ja Mörkökorpi -hankkeessa kehitettiin Laukaan yritysalueiden markkinointia, sijoittumispalveluja ja tunnettuutta. Työn tuloksena syntyi uusia markkinointikonsepteja, verkkosivusisältöjä ja toimintamalleja. Nyt opit on siirretty käytäntöön.
Laukaanportti ja Mörkökorpi – Uutta kasvua vihreästä logistiikasta ja kiertotaloudesta -hankkeessa yritysalueiden markkinointia kehitettiin osana Laukaan yrityspalvelujen kokonaisuutta. Tavoitteena oli lisätä Laukaan tunnettuutta yritysten sijoittumispaikkana, tuoda esiin yritysalueiden mahdollisuuksia ja helpottaa yritysten yhteydenottoa kuntaan
Sijoitu Laukaaseen, sijoita sydämeen
Markkinoinnin yhteiseksi viestiksi muodostui ”Sijoitu Laukaaseen, sijoita sydämeen”. Sen ympärille rakennettiin sijoittumista ja kasvua tukevia palvelu- ja viestintäkonsepteja. Keskeiseksi vahvuudeksi nostettiin henkilökohtainen, päällikkötason palvelu: yrityksen sijoittumista tarkastellaan tontin lisäksi toiminnan, kasvun ja kehittämisen tarpeiden kautta.
Työn tuloksena tuotettiin yritysalueiden esittely- ja myyntimateriaaleja, verkkosivusisältöjä, yritystarinoita, sosiaalisen median sisältöjä ja digitaalisia kampanjoita. Lisäksi laadittiin markkinoinnin vuosikello ja sisältöteemat jatkotyön tueksi. Kansainväliset sijoittujat huomioitiin tuottamalla myös englanninkielistä verkkosisältöä Laukaan sijoittumismahdollisuuksista.
Kampanjat tavoittivat laajan yleisön
Talvella 2025–2026 toteutettiin kaksi digitaalista kampanjaa: ”Ensitreffit yritystontilla” ja Laukaanportin yritysalueeseen keskittynyt kampanja. Facebookissa, Instagramissa ja Sanoman uutismediaverkostossa kampanjat keräsivät yhteensä lähes 2,85 miljoonaa mainosnäyttöä ja 12 311 mainosklikkausta. Facebookin ja Instagramin kautta tavoitettiin yli 80 000 yksittäistä henkilöä. Kampanjoissa havaittiin, että rento ja tarinallinen viestintä herätti kiinnostusta, kun taas konkreettiset tonttiesittelyt ja täsmälliset laskeutumissivut houkuttelivat sitoutuneempia kävijöitä. Havainnot auttavat kohdentamaan tulevaa markkinointia ja valitsemaan eri kanaviin sopivia sisältöjä.
Opit jäivät elämään – kunta jatkoi markkinointia omin voimin
Yksi hankkeen tärkeimmistä tuloksista on osaamisen ja toimintamallien jääminen Laukaan kunnan käyttöön. Hankkeessa kehitetyt konseptit, materiaalit ja kampanjoista saadut kokemukset muodostavat pohjan pitkäjänteiselle yritysalueiden markkinoinnille.
Konkreettisena esimerkkinä kunta toteutti syksyllä 2026 oman yritystonttikampanjansa yhteistyössä Alman kanssa. Kampanjaan liittyvät Kauppalehden kaupalliset yhteistyöartikkelit nostivat esiin alueen yritystoimintaa ja investointeja: Lievestuoreella toimivaa Printsport-rallitallia sekä Jyväskylän ja Laukaan rajalle rakentuvaa Toyotan teknologiakeskusta.
Yritystarinat havainnollistavat, että sijoittumismarkkinointi on muutakin kuin tonttitarjonnan esittelyä. Alueen yritysten osaaminen, kansainväliset verkostot ja investoinnit kertovat uusille toimijoille Laukaan kasvumahdollisuuksista.
Kehittämistyö jatkuu osana yrityspalveluja
Yritysalueiden tunnettuuden rakentaminen ja uusien sijoittujien tavoittaminen vaativat pitkäjänteisyyttä. Hankkeen myötä Laukaalla on aiempaa yhtenäisemmät viestit, monipuolisemmat materiaalit ja käytännössä testattuja toimintatapoja. Tulokset eivät jää vain suunnitelmiksi ja raporteiksi, vaan niitä hyödynnetään jo kunnan omassa yritysmarkkinoinnissa.
Sijoitu Laukaaseen, sijoita sydämeen – työtä yritysten kasvun ja uusien mahdollisuuksien eteen jatketaan.
Markkinoinnin ja sijoittumispalvelujen kehittämistyö toteutettiin osana Laukaan kunnan hallinnoimaa Laukaanportti ja Mörkökorpi – Uutta kasvua vihreästä logistiikasta ja kiertotaloudesta -hanketta. Hanke on Euroopan unionin osarahoittama ja sen rahoittajana toimii Keski-Suomen liitto.
Kumppanina markkinointikonseptien suunnittelussa ja markkinointikampanjoiden toteutuksessa toimi Aava & Bang. Markkinointikampanjoita toteutettiin muun muassa Sanoman ja Alman kanavissa.
Blogin kirjoittaja Kimmo Liimatainen on Laukaanportti ja Mörkökorpi – Uutta kasvua vihreästä logistiikasta ja kiertotaloudesta -hankkeen projektipäällikkö.
